Brändin ja positiivisten mielikuvien rakentaminen ei ole enää pelkästään yksityisen sektorin toimintaa, kuten ehkä entisaikoina. Nykyisin myös kaupungit ja kunnat ovat heränneet rakentamaan brändiä ja imagoa, osittain toinen toistaan kummallisemmilla iskulauseilla ja korupuheilla. Kuten yleensä, asian voi tehdä oikein tai väärin.
Päijät-Hämeessä sijaitseva Asikkalan kunta näytti koko Suomen kansalle sen, kuinka pieni paikkakunta brändätään oikeaoppisesti liikuntaa ja urheilua hyödyntäen. Taannoin järjestetyssä Urheilugaalassa kunta tituleerattiin Suomen liikkuvimmaksi kunnaksi, jonka myötä positiivinen mediahuomio oli taattu myös valtamedioissa.
Millä kyseinen titteli sitten irtosi?
Kunta tarjoaa asukkaidensa käyttöön ilmaiset liikuntatilat, minkä lisäksi liikuntaneuvojan tarjoama tuki on tehty maksuttomaksi. Ylen haastatteleman Asikkalan hyvinvointijohtaja Matti Kettusen mukaan kyseinen järjestely on saanut kunnassa positiivisen vastaanoton, joka on näkynyt esimerkiksi käyttäjämäärissä. Maksujen poistamisesta menetetty tulovirta ei myöskään Kettusen mukaan vie kuntataloutta kuilun partaalle.
Brändin rakentamisen kivijalkana on siis niinkin yksinkertainen asia, kuin harrastamisen kynnyksen madaltaminen.
Sain itse huomata tovi sitten peliporukkaa kerätessäni, että innokkaita harrastajia kyllä löytyy, kunhan vuoron varaaminen olisi mahdollisimman helpoksi tehty.
Näen Alajärveltä löytyvän kaiken tarvittavan potentiaalin seurata Asikkalan jalanjälkiä ja luoda kunnasta Järviseudun oma liikuntaihme.
JANI-MATTI TUOMELA