Vuoden Nuukailija: Relove-Second Hand -ketjun omistaja, soinilaissyntyinen Noora Hautakangas on valittu Vuoden Nuukailijaksi 2021

Laihian kotiseutu- ja museoyhdistys on myöntänyt Vuoden Nuukailija 2021 -kunniamaininnan suositun Relove-Second Hand -vaateketjun perustajalle ja omistajalle Noora Hautakankaalle, joka on valittu myös Miss Suomeksi ja on kotoisin Soinista.

Valinta julkistettiin heinäkuun 1. päivänä 2021 Laihian Nuukuurenmuseolla.

Noora Hautakangas perusti ensimmäisen Relove-second hand -liikkeensä Helsingin Töölöntorille vuonna 2016 ja sittemmin hän on avannut kaksi liikettä lisää – uusimman Helsingin Stockmannin 3. kerrokseen tämän vuoden toukokuussa.

Noora Hautakangas on tehnyt kirppistelystä huippumuodikasta ja vaikuttanut vahvasti siihen, että yleinen asenne kierrätystä kohtaan on muuttunut positiiviseksi. Käytetyn vaatteen ja tavaran arvostus näkyy hänen liikkeissään, jotka on sisustettu kuten laatuputiikit.

Käytetty tavara ansaitsee Hautakankaan mukaan kauniin esillepanon.

– Kierrätys on ollut aliarvostettua. Ihmiset ovat ajatelleet, että kirppareilla haisee pahalta ja etteivät he jaksa penkoa. Neljän vuoden aikana mielikuvat ovat muuttuneet paljon. Nyt on ennemmin häpeä sanoa, ettei voi käyttää second hand -vaatteita, mutta runsaat 10 vuotta sitten ei kehdattu sanoa, jos oli ostanut käytettyjä vaatteita, toteaa Hautakangas.

-Olen saanut asiakkaiksemme daameja ja herroja, jotka ovat ennen ajatelleet, etteivät he voisi milloinkaan pukea päälleen toisten käyttämiä vaatteita.

-Vielä kun ymmärrettäisiin, että myös second hand -vaatteita pitäisi ostaa vain tarpeeseen – eikä siksi, että ne ovat edullisia. Siten myös vaatteiden valmistajat saisivat uuden suunnan. Kaikkien vaatteiden pitäisi olla niin laadukkaita, että ne kestäisivät kierron, kommentoi Hautakangas.

Laihian kotiseutu- ja museoyhdistyksestä Olli Väisänen ja Anne Riihimäki perustelevat Noora Hautakankaan valintaa seuraavasti:

”Käytettyjen vaatteiden liikkeen avaaminen Helsingin Stockmannille on asia, mihin ei moni varmasti olisi muutama vuosi sitten uskonut. Tähän pisteeseen pääseminen on vaatinut Noora Hautakankaalta todella vahvaa visiota ja paljon työtä ja lujaa uskoa siihen, mitä tekee. Pioneerina toimiminen ja asenteiden muuttaminen ei ole helppoa, mutta Noora on onnistunut tekemään kirpparishoppailusta trendikästä ja levittänyt tämän trendin mm. sosiaalisen median ja verkkokaupan kautta koko Suomeen.

Ostamisen ekologisuus on erittäin tärkeä kysymys tänä päivänä. Nooran ansiosta yhä useampi on ymmärtänyt, että uuden ostaminen on harvoin ekologisempaa kuin vanhan käyttäminen loppuun asti. Hän ostaa myös itse kaikki vaatteensa kierrätettynä ja näyttää näin upeasti esimerkkiä siitä, mitä on tämän päivän trendikäs nuukailu.”

Noora Hautakangas on helsinkiläinen, Soinista kotoisin oleva kolmen Relove-second hand -liikkeen omistaja.

Hän voitti vuonna 2007 Miss Suomi -kilpailun ja on työskennellyt mm. televisio- ja radiojuontajana.

Vuoden Nuukailija

Vuoden Nuukailija on Laihian kotiseutu- ja museoyhdistyksen vuosittain jakama kunniamaininta. Kunniamaininta myönnetään henkilölle, joka tuo nuukuutta esille omassa arkipäivässään tai julkisuudessa, tai muuten edistää ja tuo esiin nuukaa ja säästeliästä elämäntapaa työn tai toiminnan kautta. Valinnallaan Laihian kotiseutu- ja museoyhdistys haluaa nivoa nuukuuden nykyaikaan ja vastuulliseen ja kestävään kulutukseen ja kierrätykseen. Nuukuus ei ole vain vanhoja vitsejä vaan se elää tässä ajassa ja on mukautunut nykyaikaan mm. ekologisten valintojen ja ympäristöä säästävän elämäntavan kautta.

Lisäksi tavoitteena on edesauttaa kulttuuriperinnön ja historian tunnettuutta, muistuttaa entisajan säästäväisestä elämäntavasta Suomessa ja edistää Laihian kuuluisaa nuukuusmainetta.

Kunniamaininta myönnetään poliittisesta tai uskonnollisesta tai etnisestä taustasta riippumatta Laihian kotiseutu- ja museoyhdistyksen valitsemalle Suomen kansalaiselle vuosittain kesä-heinäkuussa.

Palkinnon voi saada myös yritys tai yhteisö

Palkinto myönnettiin ensimmäisen kerran kesäkuussa 2018, jolloin kunniamaininnan sai Suomen Huutokauppakeisari -ohjelmasta tutuksi tullut Markku Saukko. Vuonna 2019 Vuoden Nuukailijaksi valittiin laihialainen kyläaktiivi Jouko Lehtinen, joka tekee aktiivisesti työtä paikallishistorian ja laihialaisen kulttuuriperinnön välittämisessä eteenpäin uusille sukupolville. Vuonna 2020 valinta jätettiin koronatilanteen vuoksi väliin.

Laihian kotiseutu- ja museoyhdistys

Laihian kotiseutu- ja museoyhdistys on perustettu vuonna 1936, ja sen toimintaan kuuluu Laihian kotiseutu- ja Nuukuurenmuseoiden ylläpitäminen, vanhan laihialaisen rakennuskulttuurin ja rakennetun kulttuuriympäristön säilyttäminen, sekä seudun kulttuurin, historian ja perinteiden ylläpitäminen. Yhdistys toimii vapaaehtoisvoimin, ja se edistää aktiivisesti myös laihialaista nuukuusmaineen tunnettuutta.

Vuonna 2017 yhdistys onnistui saamaan Laihian nuukuuden Opetus- ja kulttuuriministeriön valitsemalle Suomen elävän perinnön kansalliselle listalle.

Laihian Nuukuurenmuseo

Laihian Nuukuurenmuseo on yksi Suomen erikoisimmista museoista ja Laihian tunnetuimpia nähtävyyksiä. Se toimii tärkeänä nuukuusmaineen edistäjänä ja ylläpitäjänä. Nuukuuteen voi tutustua hauskojen nuukuusesineiden ja loppuun käytettyjen käyttöesineiden myötä.

Hupiesineistä tunnetuin lienee Laihian markka – nykyisin tietysti Laihian euro. Kolikon venähtäminen johtuu tarinan mukaan laihialaisisännän ja kauppiaan kaupanteosta: toinen olisi mielellään myynyt ja toinen empi ostamista, ja niin markasta tuli soikea.

Nuukuurenmuseo avattiin vuonna 1992 vanhaan laihialaiseen 1700-luvulla rakennettuun mäkitupaan. Siellä voi nuukuusesineiden lisäksi tutustua todelliseen köyhän mäkitupalaisen historiaan, eli siihen, miten elettiin ennen, kun kaikessa piti säästää. Mäkituvan seinät on tapetoitu sanomalehdillä ja hirsikerrosten välit tiivistetty sammaleella. Mäkituvissa asuivat yhteiskunnan köyhimmät ja kaksihuoneisessa tuvassa saattoi asua jopa kymmenhenkinenkin perhe.

Museo sijaitsee Laihian kotiseutumuseon kanssa samassa pihapiirissä, ja se on auki kesäisin.

”Nuukuus ei ole sama asia kuin niukkuus, joka yhdistetään pula-aikaan.

Nuukuus on vapaaehtoista. Nuukuus on ajan löytämistä, rytmin hidastamista. Nuukuus on ruoantähteiden lämmittämistä, tavaroiden korjaamista, villasukkien parsimista. Nuuka ihminen saa iloa ja elinvoimaa säästämisestä, hän nauttii pienistä iloista, kuten puiden ja veden kantamisesta ja leivinuunin jälkilämmön hyödyntämisestä.”

- Jenny Rinkinen. Helne, T; Silvasti, T; toim.: Yhteyksien kirja.

Etappeja ekososiaalisen hyvinvoinnin polulla.

JUTTU PERUSTUU TIEDOTTEESEEN / Laihian kotiseutu- ja museoyhdistys.